Tentpole marketing: sfruttare gli eventi mediatici

Sfruttare il momento, l’occasione, questo è il concetto del tentpole marketing. Quando vi è una presenza, ad esempio del più grande Rockers italiano di tutti i tempi come Vasco Rossi nella tua città, devi saper sfruttare il momento.

Il tentpole è una strategia di marketing nella quale le campagne promozionali ruotano attorno ad un evento mediatico, sfruttando il picco del passaparola. Vediamo nel dettaglio.

I tentpole sono differenti in base alla tipologia di brand: per essere efficaci infatti devono essere coerenti con il brand e/o il prodotto di riferimento.

È quindi necessario creare una strategia in cui sfruttare i momenti di picco degli eventi per spingere la comunicazione.

Tra i più famosi eventi che si possono collegare troviamo le feste come Natale, Capodanno e Pasqua, o eventi sportivi più o meno grandi come le Olimpiadi, la Coppa del Mondo o il Super Bowl o, ancora, contenuti di attualità.

Il Blog di Trentinodavivere ad esempio, lanciato nel 2013, ha sfruttato l’hashtag e l’onda delle Universiadi Invernali del 2013 per la sua campagna, “agganciandosi” letteralmente all’evento. Risultato: massima resa con il minimo della spesa.

Ora, se sei in Trentino, Vasco Rossi ad esempio è un ottimo “gancio” per spingere la tua attività, ma attenzione perché il confine è sottile: Le mosse sono più semplici di quel che pensi, ma proprio per questo bisogna comunque avere una strategia per non incappare nello spamming e phishing

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