L’ ottimizzazione sui motori di ricerca, Google AdWords e mailing list sono tutte componenti essenziali per le campagne online, ma molti e-commerce stanno alimentando i mass media. Basta accendere la televisione per vedere una miriade di pubblicità di e-commerce anche in Italia.
In America, poco prima delle vacanze di Natale, alcune aziende hanno annunciato campagne pubblicitarie televisive, tra cui One Kings Lane, Fab.com, OpenSky, Gilt Groupe e Wayfair.
Tutte le aziende sperano di vedere crescere le loro vendite, ma indubbiamente, chi ne beneficerà fin da subito, saranno chiaramente le reti televisive, che hanno dalla loro una forte presenza femminile nei dati d’ascolto.
La cosa interessante è che le campagne vogliono indirizzare il traffico verso siti mobile delle imprese e alle applicazioni, catturando il comportamento degli spettatori che siedono sul divano a guardare la TV con il proprio telefono o tablet in mano. Questa tendenza è stata coniata “couch commerce.”
Per esempio, in Gilt Groupe minuto lungo luogo chiamato “Mezzogiorno di fuoco”, uno cowgirl è in grado di ordinare un paio di scarpe mozzafiato con una sparatoria nel deserto, perché lei usa l’applicazione per premere il grilletto più velocemente.
Invece, Wayfair nei cinque minuti successivi al lancio dello spot, ha dichiarato che il 35% del traffico proveniva da telefoni cellulari e tablet rispetto al “solito” 13%, quindi le loro aspettative sono stata ampiamente ripagate.
L’unico inconveniente per questi siti di shopping on line, resta Amazon. Sembra che il 53% dei consumatori Americani hanno in programma di iniziare il loro shopping Natalizio presso amazon.com.
Ma potenzialmente, se gli annunci sono creativi e non i soliti spot scontati, potrebbero contribuire a modificare tale comportamento.
Qui sotto trovi lo spot di Wayfair (che mi fa morire)
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-RS256Gak0k&w=560&h=315]
fonte:http://allthingsd.com/